DSÖ, dijital medyada çocukları hedefleyen pazarlamacılarla mücadele ediyor
Nefis görünen yiyecekler ve oyuncaklar gibi şeyler için kaç tane cazip reklama çocukların dijital bir cihaz kullandıklarında maruz kaldığını düşünüyorsunuz? Çocukların TV şovlarını izlerken genellikle abur cubur reklamlarına maruz kaldığını biliyoruz, ancak birçok çocuk iPad’lerinde, akıllı telefonlarında ve diğer elektronik cihazlarında olduğundan, pazarlamacılar da onları orada takip ediyor.
Günümüzde çocuklar hem eğitim hem de eğlence amaçlı dijital cihazları her zamankinden daha fazla kullanıyor; genellikle okul ödevleri için araştırma yapmak, TV şovları ve filmler izlemek ve arkadaşlarının sosyal medya siteleriyle sürekli bağlantı kurmak için interneti kullanmak zorunda kalıyorlar. Yıllardır birçok reklamcı, çocuklara yönelik TV şovları sırasında reklamlar yayınlayarak çocukları hedef alan abur cubur satmaktadır.
Artık, artan sayıda pazarlamacı, dijital medyadaki çocukları şeker, yağ ve tuz oranı yüksek yiyeceklerle cezbetmek için odaklanıyor.
Abur cubur Reklamları İnternetteki Çocukları Takip Ediyor
Dünya Sağlık Örgütü (WHO), bu büyüyen sorunu ele almak için 2016 yılında “Dijital Dünyada Çocuklara Gıda Pazarlamasının Mücadelesi: Disiplinler Arası Perspektifler” başlıklı bir rapor yayınladı.Liverpool Üniversitesi Psikoloji, Sağlık ve Toplum Enstitüsü’ndeki araştırmacılar tarafından The Open University, WHO, Melbourne Üniversitesi ve Flinders Üniversitesi ile işbirliği içinde hazırlanan rapor, milletvekillerini dijital medyadaki artışa bakmaya ve ele almaya çağırıyor. çocukları hedefleyen ve sağlıksız abur cuburları tanıtan reklamlara dikkat çeken reklamlar.
DSÖ raporu, çocukların medya kullanımındaki eğilimleri, dijital medyadaki pazarlama yöntemlerini ve DSÖ Avrupa bölgesindeki çocukların bu reklamlardan ne kadar etkilendiğini inceledi. İşte vardıkları şeylerden bazıları:
- Pek çok ülkede dijital medya için etkili düzenlemelerin olmaması, çocukların sosyal medya sitelerinde, reklam oyunlarında (özellikle bir markayı veya ürünü tanıtmak için tasarlanmış oyunlar) ve çocukların sık sık gittiği diğer siber alanlarda son derece ikna edici reklamlara maruz kalmasına izin veriyor.
- Reklamlar çok etkili. Rapora göre, “Çocukluk obezitesinin doymuş yağ, tuz ve/veya serbest şeker (HFSS) içeriği yüksek gıdaların ve alkolsüz içeceklerin pazarlanmasından etkilendiğine dair kesin kanıtlar var ve DSÖ Çocukluğu Bitirme Komisyonu’nun temel bir tavsiyesi var. Obezite, çocukların bu tür pazarlamalara maruz kalmasını azaltmaktır.” Gıda pazarlamasının çocukların gıda tercihlerini ve seçimlerini etkilediğine ve beslenmeleri üzerinde önemli bir etkisi olduğuna dair tutarlı ve sağlam kanıtlar var; Abur cubur reklamları, bir çocuğun obez olma riskini artırmada önemli bir rol oynamaktadır.
- Dijital medya reklamları, çocukların televizyonda veya basılı reklamlarda olduğu gibi başka yerlerde gördükleri mesajları geliştirir. WHO raporuna göre markalar ve pazarlamacılar, dijital pazarlamanın geleneksel medyadaki reklamları büyüttüğünü ve mesajı güçlendirdiğini bildiriyor. Çocuklar markalara daha fazla dikkat eder, markaların daha çok farkındadır, mesajı hatırlar ve markalar hakkında daha olumlu tutumlara sahiptir, bu da bu markaları istemelerini daha olası hale getirir.
- Çocuklara hitap etmek için özel olarak tasarlanmış bu son derece ikna edici kampanyalar için çocuklar rakip değil. Bu reklam kampanyaları, çocukların duygusal düzeyde ilgisini çekmek için tasarlanmıştır ve eğlencelidir. Çocuklar bu reklamlara yanıt verir ve bu deneyimleri arkadaşlarıyla paylaşmaya teşvik edilir.
- Çocukların mahremiyeti risk altındadır. Pazarlamacılar, internet kullanıcılarından kapsamlı kişisel veriler toplar ve bu verileri hedef kitlelere kişiselleştirilmiş reklamlar göndermek için kullanır. Çocukları bu tür hedefli reklamlardan korumak için çok az veya hiç etkili düzenleme yoktur.
Ebeveynler Neler Yapabilir?
Konu çocukları güçlü ve etkili reklamlardan koruma konusunda ebeveynlere yardımcı olabilir. İşte nasıl.
Çocuklara reklam konusunda nasıl akıllı olunacağını öğretin. Bu, çocuğunuza şimdi ve hayatının geri kalanında hizmet edecek önemli bir beceridir. Bu reklamların nasıl oluşturulduğu hakkında konuşun—insanlardan oluşan ekipler, çocukların ürünü satın almak istemesine neden olacak şeyleri araştırmak için yola çıktı ve sonra sattıklarını karşı konulmaz gösterecek bir reklam yaptılar—ve bu nedenle ürünün çocuklara çok iyi görünmesinin nedeni budur. .
Beslenme hakkında konuşun ve yağ, tuz ve şeker oranı yüksek gıdaların insanların diyabet, kalp hastalığı ve obezite gibi ciddi sağlık sorunları riskini artırdığını açıklayın.
Birlikte alışverişe gidin ve birlikte yiyin. Onunla alışverişe giderek ve ona beslenme etiketlerini okumayı öğreterek sağlıklı beslenme alışkanlıklarını çocuğunuzun hayatının bir parçası haline getirin. Ve düzenli olarak birlikte akşam yemeği yediğinizden emin olun, bu sadece çocuğunuzun sağlığına fayda sağlamakla kalmaz, aynı zamanda çocuklarda daha güçlü zihinsel ve duygusal gelişim ve hatta daha iyi notlar ile bağlantılıdır.
Çocuğunuzun ekran süresini azaltın. Çocuğunuz ekrandan uzaktaysa bu kadar çok dijital medya reklamına maruz kalmayacaktır. Okumak ve masa oyunları oynamak ya da dışarıda eğlenmek gibi ekran dışı etkinlikleri teşvik edin.
Çocuğunuzun ne gördüğünü görün. Meşgul anne babaların her zaman çocuklarının omzunun üzerinden bakması mümkün olmasa da, yapabildiğiniz zaman onların izledikleri şeye göz atmaya çalışın. Çocuğunuz iPad’de onayladığınız bir çocuk şovunu izlese veya onayladığınız bir oyunu oynasa bile, beliren ve çocuğunuzu o sağlıksız içeceği veya atıştırmalıkları almaya ikna eden reklamlar olabilir. Bu, birçok reklamverenin çocuklara bu tür bir pazarlamadan kurtulmasının bir yoludur; ebeveynler genellikle çocuklarının ne gördüğünü görmez ve sorunun boyutunu hafife alır.
Discussion about this post